内容: 一、调研情况 “首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势,吸引国内外品牌在区域首次开设门店,使品牌价值与区域资源实现最优耦合,以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。首店经济的竞争实质上是城市间文化软实力的竞争。 2019年,国务院办公厅《关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出,“因地制宜,创造条件,吸引知名品牌开设首店、首发新品,带动扩大消费,促进国内产业升级”。自此,首店经济在国内获得了更大的发展空间与政策支持。上海、成都、北京等一线城市相继出台支持首店发展政策,招引首店资源入驻。2020年,西安、杭州、长沙、温州、扬州、东莞等二、三线城市开始发力,海宁打造全国首座培育发展“首店经济”县级城市;2021年,济南、烟台、赣州、泰州以及雨花区、鹿城区、广陵区等一些中心城区也加入“首店经济”阵营。 二、问题分析 近年来,市、区始终重视主城区(三元区)消费市场的发展,也呈现蒸蒸日上的良好发展态势,但与群众现实期待和进一步提升城市商业魅力的需求,仍存在不小差距,主要有: 1.消费者需要打造新的消费体验,消费市场需要有新的消费增长点。 2.传统商业需要打破“千店一面”的格局,市场需要盘活、升级传统商圈,快速提升城市热度。 3.提升城市的知名度、美誉度需要有能带动、吸引区外消费力的品牌首店流入。 三、具体建议 建议借鉴国内经验做法,吸引“首店”入三元区,发展三元区“首店经济”,激发消费潜力和市场活力,打造新的经济增长点。 1.打造政策高地,栽好“梧桐树”。建议出台《关于加快发展首店经济的政策意见》,吸引国内外大型实体零售、知名品牌来我区开设“首店”。可借鉴外地支持“首店经济”发展政策,对在三元开设品牌首店的企业及高管给予减免税收、落户降标等优惠。并鼓励在三元区的老字号店、特色小吃等老店,升级改造为具有引领性的旗舰店、体验店、定制店等,对改造成本达到一定金额的首店,给予适当补助。 2.发挥优势招商,引来“金凤凰”。发挥我省台港澳侨的地缘、血缘、文缘、商缘等优势,精准对接、招引海内外知名品牌,发展“首店经济”。发挥异地三明商会等团体作用,到境外举办招商推介会,将我区打造成为海外品牌首店登陆三明的第一站和聚集地。同时,借助海交会、9·18厦洽会、11·6林博会等平台,邀请潜在的“首店”企业参展直至落地,举办首店经济发展交流大会、研讨会等,建设学术研究前沿阵地。 3.构建品牌集群,打造“金娃娃”。以“首店”为依托,培育具有国际国内优势的品牌集群,将“首店经济”打造成为市区发展的“金娃娃”。借鉴其他城市品牌街区的成功经验,推动六路等商圈发展,盘活城市地上、地下空间资源。 4.提升政务服务,防范网红“风险”。“首店经济”作为新业态,对政务服务和防范风险隐患提出新挑战。要强化政府监管,严格规范首店规划、消防、建设等流程,防止因店面设计不合理、客流爆满引发踩踏事件等风险。要建立“首店”红、黑名单和退出机制,设立“首店”服务投诉点,避免因消费者体验不佳,导致口碑崩盘、客源暴跌或重大舆情事件发生等负作用。要加大对“首店”品牌及首发新品的商标保护力度,维护市场秩序,营造良好营商环境。 |