内容：

一、基本情况

农产品品牌是拓展产品市场、提高产品附加值和扩大产业规模的关键，是农业产业化的核心。三元区“万寿岩”农产品品牌战略的制定和实施将成为盘活我区农村经济、推动我区经济又好又快发展的切入点，是扩大开放和加快发展、加速农村城镇化和城乡一体化的“新思路”，具有重要的理论意义和实践意义。在三明各县，有不同数量的能够在全市、全省形成知名区域品牌的农产品，如我家尤礼、寻找泰味、福源建宁、客家祖地等。例如涪陵榨菜是重庆市农产品品牌建设的成功典范，其榨菜产业链年产值已达20多亿元，直接带动全区80万农业人口增加近400元收入。

二、存在问题

由于种种原因，我区农产品品牌建设不尽如人意，尚处在起步阶段。

一是农产品中名牌产品数量不多,名牌农产品还未形成开发规模。虽然有的产品在我市内外享有一定的声誉,但都未形成拳头产品,不少只是“礼品”,未能产生名牌效应。

二是传统产品多,开发创新的产品少。在现有的农产品中,传统产品要占相当大的比例。

三是产品结构不合理,品牌杂、小、弱,开发规模小,经营分散,缺乏市场竞争力。

四是“原”字号产品多,深加工、精加工产品少。有些产品只经过简单的初加工,而进行深加工、精加工、系列加工的不多。农产品的加工增值不够,形成了“一等原料,二等加工,三等价格”的局面。

三、对策建议

为了有效地整合农产品资源，打造三元区“万寿岩”农产品品牌，实现农产品品牌兴农的目标，我们建议：

一要宣传典型，提高三元区“万寿岩”农产品品牌意识。意识决定行动，行动决定效果。只有加强农产品品牌意识，才可能创出品牌。品牌意识需要培养，典型事例的宣传是最好的培养方式。

二要整合政策，培育和促进龙头企业的发展。从区实际出发，以龙头企业为核心，出台资金、税收、技术培训等支持龙头企业的政策，鼓励龙头企业通过兼并、合资等方式做大做强。

三要制度创新，培育和壮大农产品中介组织。三元区“万寿岩”农产品品牌建设中最大的瓶颈在于农产品质量参差不齐，散乱而无规模，不能形成一股合力树立共同的市场形象。我们认为，在建设农产品品牌平台方面，政府可以通过以下方面途径培育中介组织，如：引入三明市新农人协会；建设农产品交易中心，建设农产品交易网站；培养农产品代理人、农村经纪人；建设农产品期货交易市场。建立三元区“万寿岩”农产品品牌经纪人队伍为渠道的订单农产品品牌发展体系，培育、支持、扩大三元区“万寿岩”农产品品牌产业链的规模效应。    

四要加强监管，加大三元区“万寿岩”农产品品牌保护力度。大力推行农产品的标准化工作，突出抓好农业质量标准体系、农产品质量监督检测体系和农业标准化技术推广三大体系建设，做到质量有标准，生产有规程，产品有标志，市场有监测。把质量管理和标志管理贯穿始终，严格按照生产操作规程，认真做好农业环境质量监测、产品质量监测，规范产前、产中、产后的配套生产技术标准，制订严格的产品质量标准，稳定农产品的内在品质。鼓励企业成立三元区“万寿岩”农产品品牌保护组织, 充分发挥相关部门职能作用, 形成企业自我保护、行政执法和司法保护等 “三位一体”的保护体系。